Nike, uzun süredir spor giyim ve atletik mükemmellik ile özdeşleşmiş olsa da, son trendler Z kuşağının markaya olan ilgisinin azaldığını ve rakiplerin pazar payını artırdığını gösteriyor.
Örneğin trend odaklı spor ayakkabı perakendecisi Size?'ın raflarında Nike ürünlerinin az sayıda olması, markanın perakende stratejisine dair endişelere yol açıyor. Bu durum, diğer perakendecilerin de Size?'ı takip etmesi ve Nike ürünlerinden uzaklaşması halinde markanın geleceği için daha da endişe verici hale geliyor.
Mali Performansta Düşüş:
Nike'ın hisse senedi fiyatı son bir yılda %20 düştü ve rakip Adidas, Lululemon ve Deckers gibi firmalar önemli bir büyüme kaydetti. Bu düşüş, Nike'ın pazar payını kaybettiği ve yatırımcıların markanın geleceğine dair güveninin azaldığı anlamına geliyor.
Z Kuşağının Tercihleri Farklı:
Araştırmalar, Z kuşağının Nike'a önceki kuşaklar kadar bağlı olmadığını ve Air Max gibi ikonik serilerin günümüz trendleriyle uyumlu olmadığını gösteriyor. Bu durum, Nike'ın yeni nesil tüketicilere hitap etmek için yenilik yapması gerektiğini gösteriyor.
Rakiplerin Artan Baskısı:
HOKA, Cloud Nova, On Running ve Vivo Barefoot gibi yeni markalar Nike'ın performans kategorisindeki hakimiyetine meydan okuyor. Bu yeni markalar, Nike'ın sunduklarından daha yenilikçi ve trendlere uygun ürünler sunarak pazarda önemli bir yer edinmeye başlıyor.
Yaşam Tarzı Segmentinde de Zorluklar:
Adidas'ın retro stilleri ve Asics ve Salomon'un inovatif tasarımları Nike'ı geride bırakıyor. Nike'ın bu trendlere ayak uydurmaması, markanın yaşam tarzı segmentinde de pazar payını kaybetmesine neden olabilir.
CEO John Donahoe, koşu, kadın ve Jordan markalarına odaklanma ve perakendecilerle yeni ortaklıklar kurma stratejisini açıkladı. Sektör uzmanlarına göre bu strateji, Nike'ın pazar payını geri kazanmak ve Z kuşağının ilgisini çekmek için attığı bir adım olarak görülebilir.