KPMG Türkiye, ‘Sektörel Bakış 2020 – Perakende Raporu’nu  yayımladı. Rapora göre, 2019’da 25 trilyon dolar büyüklüğe ulaşan  küresel perakende sektörü, önümüzdeki üç yıl içinde 30 trilyon doları  aşacak. Türkiye’de ise sektör büyüklüğünün 2019 yılında 1.1 milyar TL’yi aştığı tahmin ediliyor. Ekonomide daha iyi bir 2020 vaat eden  öncü rakamlar, sektör hacminin yükseleceğine işaret ediyor. Teknolojik  devrim bu yıl da sektöründe gündeminde ilk sırada

KPMG Türkiye’nin hazırladığı ‘Sektörel Bakış 2020’ serisinin  perakende sektörünü ele alan raporu yayımlandı. Perakende sektöründe 2019’un değerlendirildiği, 2020’ye ilişkin beklentilerin sıralandığı  rapor trendlerle ilgili ipuçları veriyor. Sektörel Bakış 2020 – Perakende Raporu’na göre, 2009 krizi sonrası 10 yılda dünya  ekonomisindeki ortalamanın gerisinde büyüyen perakende sektörü, 2019’da yüzde 5’lik büyüme gerçekleştirdi. Geçen yıl 25 trilyon dolara  ulaşan büyüklüğün 2023’te 30 trilyon doları aşacağı tahmin ediliyor.
Türkiye’de ise 2019’da sektör büyüklüğü 1.1 milyar TL olarak  öngörülüyor. Öncü veriler 2020’de toparlanma sinyali veriyor.

Raporu değerlendiren KPMG Türkiye Tüketici Ürünleri ve Perakende Sektör Lideri Emrah Akın, trendlerin test edildiği perakende  sektörünün tüketici eğilimlerinin doğrudan ve en çok hissedildiği alan  olduğuna dikkat çekti. Göstergelerin ekonomik canlanma işaretleri  verdiği Türkiye’de perakende sektörünün geçmiş iki yıldan daha iyi  performans göstermesinin beklendiğini vurgulayan Emrah Akın şöyle  konuştu:
    “2018’deki çalkantı ve 2019’un üçüncü çeyreğine kadar süren  dönemde bozulan tüketici güveni, perakende sektöründeki büyümeyi  sınırladı. Hızlanan toparlanma süreci, sektörde iyileşme öngörüyor ama  belirsizliklerin tamamen ortadan kalkmaması ve yurt içi hanehalkının  yakın geçmiş tecrübeleri davranış modelini etkiliyor. Oysa Türkiye,  eşsiz sayılabilecek demografik avantajı ile perakendeciler için büyük  potansiyel taşıyor. Dünyada 2020’de ilk kez 30 yaşın üzerindeki  insanların sayısı, 30 yaşın altındakilerden büyük olacak. ‘Yaşlı’  olarak görülen 65 yaş üstü nüfus da, dünyadaki beş yaş ve altındaki  çocuk sayısını belirgin biçimde geçecek. 2020’ye ilişkin olumlu  işaretlere ve beklentilere rağmen, uzmanlara göre dünya ekonomisini  önümüzdeki yıllarda daha ‘yavaş’ bir dönem bekliyor. Türkiye’de ise  durum farklı. Genç nüfusu ve devam eden göçün yanı sıra hala iyi  seviyede olan doğurganlık oranları, potansiyelin devam ettiğini  söylüyor. Hanehalkı sayısındaki düzenli artış, sadece perakende değil,  konut, enerji, otomotiv gibi pek çok sektörü besliyor.”

    Rapordan dikkat çeken başlıklar şöyle

    15 ay sonra en güçlü artış

    Perakende sektörü 2018’in ilk yedi ayında yüzde 7 büyüyen sektör,  son beş ayda ortalama yüzde 8 küçülmüştü. Bu yıkıcı tablo ile başlayan
2019’da sektör, birinci çeyrekte ortalama yüzde 5,3, ikinci çeyrekte  ortalama yüzde 3,9 ve son çeyrekte ortalama yüzde 1 küçüldü. Eylül
2019’daki yüzde 5.1’lik artış 15 ay sonra görülen toparlanma sinyali  olarak önemli.

    Takipteki alacaklar zirvede

    Sektör oyuncularının nakit kredilerindeki yıllık büyüme hızı  negatife döndü. Bu durum nakit akışını sarsan talep daralması ile  birleşince, takipteki kredi oranı gözle görülür biçimde arttı.
Sektörün takipteki alacakları ise 2019 Ekim itibarıyla 24,4 milyar TL  seviyesinde. Tarihi zirve niteliği taşıyan bu rakam, 2018 sonunda
17,5, 2017 sonunda 13 milyar TL idi.

    Yabancı yatırımcı geliyor

    Perakende sektörünün yaşadığı zorlu makroekonomik koşullara rağmen  yabancı yatırımcıların sektöre ilgisi görece devam etti. 2018’de 1,1  milyar doların üzerinde doğrudan yabancı yatırım çeken sektör, 2019  yılının ilk 10 ayında makroekonomik kırılganlıklara ve rağmen 837  milyon dolar seviyesinde doğrudan yabancı yatırım çekmeyi başardı.

    AVM sayısı ilk kez yatay

    Normal şartlar altında hızlı büyüyen AVM mecrası, 2018-2019  döneminin zorlukları sebebiyle tarihte ilk kez yatay seyretti. 2018  sonunda 453 olan AVM sayısıyla 2019 Eylülü’ndeki AVM sayısı eşit.
2019’da sadece beş yeni AVM açıldı. 2020’de ise dokuz yeni AVM  bekleniyor. Sektör 2023’ten itibaren yeni AVM açılmayacağı kanısında.

    Internet erişimi artıyor, e-ticaret büyüyor

    Türkiye’de elektronik ticaret, hızla büyümekle birlikte,  penetrasyon olarak gelişmiş ekonomilerin oldukça gerisinde.
Potansiyelin çok önemli bir göstergesi olan evden internet erişimine  sahiplik oranı 2018 yılında yüzde 83,8 iken 2019 yılında müthiş bir  sıçrama yaparak yüzde 88,3’e ulaştı.

    e-alışverişte erkekler kadınların önünde

    Bununla birlikte, 2019 itibarıyla internet üzerinden alışveriş  yapanların oranı bir önceki yıla göre yüzde 29,2’den ilk kez yüzde 30  sınırını aşarak yüzde 34’e yükseldi. 2019 itibarıyla kadınlarda  internet üzerinden alışveriş yapma oranı yüzde 29,9 olurken,  erkeklerde bu oran yüzde 38,3’e ulaştı.

    2020 beklentileri

    Teknolojik devrim, perakende sektörü oyuncularının gündeminde bir  numaralı madde olmaya devam edecek. Ellerindeki canlı verilerle  ‘akıllı tüketiciler’e dönüşen müşteriler ise bu süreçte avantajlı  konumlarını sürdürecek.
    Yerel pazarda, hemen her sektörde olduğu gibi perakendede de ana  çerçeveyi makroekonomik çerçeve çizecek. Hem içsel (maliyetler) hem de  dışsal (satın alma gücü) faktörlerden hızlıca etkilenen sektör için
2020’nin, hem 2018 hem de 2019’dan daha iyi geçeceği tahmin ediliyor.
    Neredeyse her alt mal grubunda yaşanacak talep artışı, sektörün  satış hacmini yukarıya taşıyacak ve 2018-2019 döneminde açılan  yaraların hızla iyileşmesi sürecini tetikleyecek.
   
    Teknolojiyle dönüşen kazanacak

    Bu süreçte maliyet avantajı yaratabilen, operasyonel süreçleri ile  müşterilerini daha fazla memnun edebilen, hayatlarını kolaylaştıran,  zamandan tasarruf etmelerini sağlayan, yönlendiren ve yaşattıkları  deneyimle akılda kalabilen oyuncular geleneksel firmaların önüne  geçecek.

    Yapay zeka yön verecek

    Yapay zeka kişiselleştirme imkanı getirecek. Deneyime dayalı  alışveriş, kişiye özel indirim gibi hizmet anlayışları öne çıkacak.
Yapay zeka uygulamaları ile müşterinin gelişim periyodu izlenebilecek.

    Sektörün gözü yurt dışında

    Perakende oyuncularının gündeminde Türkiye’deki büyümeden çok yurt  dışı yer alacak. 2020’de perakende oyuncuları yurt dışında bine yakın  yeni şube açacak (Halen 4 bin 700 yurt dışı mağazası bulunuyor)

    Yabancı harcamasında rekor artış

    Bazı AVM’lerde yabancı tüketicinin toplam içindeki payı yüzde
30’lara kadar ulaşıyor. BKM verilerine göre Ocak-Eylül döneminde  yabancıların kartla harcamaları geçen yılın aynı dönemine göre yüzde
76 artışla 58,2 milyar TL’ye ulaştı. Veriler, aynı dönemde Türkiye’de  toplam kartlı harcamaların yüzde 7,7’sini yabancıların yaptığını  gösteriyor. 2020 için hedeflenen 51 milyon ziyaretçi ve 40 milyar  dolarlık turizm geliri perakendeyi de etkileyecek. 2020’nin  ‘gastronomi yılı’ ilan edilmesi turizm hareketini artıracak.

    Foreks Haber Merkezi ( [email protected] )
    http://www.foreks.com
    http://twitter.com/ForeksTurkey