Nike Perşembe günü sessiz bir tahmin sunarak, zor durumdaki spor giyim satıcısının üç aylık sonuçlarının tahminleri aşmasının ardından günün erken saatlerinde hisselerinde elde ettiği kazançları tersine çevirdi.

Yoğunlaşan rekabet karşısında pazar hakimiyetini yeniden kazanmak için çabalayan Oregon merkezli spor giyim şirketi, üçüncü çeyrekte gelirin düşük çift haneli rakamlarla düşeceğini öngördü.

LSEG tarafından derlenen verilere göre, analistler ortalama olarak bu çeyrekte gelirin %7,65 düşüşle 11,48 milyar dolara gerilemesini bekliyordu.

Yeni CEO Elliott Hill, Nike'ın kaybettiği pazar payını yeniden kazanma çabalarının kısa vadede bazı acı reçetelere yol açacağını söyledi. 

Hill, Nike'ı yeniden spora odaklayarak ve premium fiyatlarla daha fazla ürün satarak rayına oturtma sözü verdi, ancak “değişim zaman alacak” diye ekledi.

Günün erken saatlerinde Nike, LSEG tarafından derlenen analist tahminlerine göre hisse başına 63 sent olan tahminlere kıyasla 78 sent hisse başına kazanç bildirdi.

İkinci çeyrek net geliri, performans ve koşu ayakkabılarının yeni versiyonlarının müşterilerin ilgisini çekmesiyle analistlerin beklediği %9,41'lik düşüşten daha az olarak %7,7 düşüşle 12,35 milyar dolara geriledi.

Hisseler kazanç raporunun hemen ardından %11 yükseldi ancak Hill ve CFO Matthew Friend'in beklentileri azaltmasının ardından bu kazançlardan vazgeçti.

Hisseler son olarak piyasa sonrası işlemlerde yaklaşık %0,5 değer kaybetti. Nike hisseleri bu yıl şimdiye kadar yaklaşık %30 değer kaybetti.

Jane Hali & Associates kıdemli analisti Jessica Ramirez, “İkinci çeyrek kazançlarına gerçekten bakarsanız, rakamlar iyi değil, ama çoğu insanın korktuğundan daha iyi” dedi.

Nike'ta 1988 yılında stajyer olarak çalışmaya başlayan Hill, telefon görüşmesinde Nike'ın perakende ortaklıklarını yeniden inşa etmeye ve indirim ve promosyonların azaltılmasını sağlamaya öncelik verdiğini söyledi.

“Çok fazla promosyoncu olduk” diyen Hill sözlerini şöyle sürdürdü:

“İndirimlerin seviyesi sadece markamızı etkilemekle kalmıyor, aynı zamanda genel pazarı ve ortaklarımızın karlarını da bozuyor.”

Hill, yeni görevini üstlendiğinden bu yana şirketin birçok önemli perakende ortağıyla görüştüğünü söyledi. Foot Locker gibi perakendeciler Hill'in liderliğine ve ortaklıkları yeniden canlandırma becerisine duydukları güveni dile getirdiler.

Nike'ın geri dönüş planının önemli bir ayağının, büyük şehir ve ülkelerdeki sahadaki ekiplere yeniden yatırım yapmak olduğunu söyledi. 

Rakiplerinin daha rahat, daha iyi yastıklamalı ayakkabılar piyasaya sürmesiyle Nike, Air Max 95 gibi yeni ürünleri tanıtmak ve müşterileri çekmek için Jordans ve Pegasus gibi temel markaları tanıtmak için para harcayarak mücadele ediyor.

Geçtiğimiz ay şirket, önümüzdeki yıl her ayakkabının farklı fiyat noktalarında çeşitli yinelemelerini piyasaya sürerek üç koşu serisini (Pegasus, Structure ve Vomero) ikiye katlayacağını duyurdu.

Hill Perşembe günü yaptığı açıklamada yatırım için diğer ilk odak noktalarının futbol, basketbol, antrenman ve spor giyimi olacağını söyledi.